En 2017, el término "fake news" se convirtió en la palabra del año del diccionario Oxford, debido al alcance y la proporción que las noticias falsas y la desinformación han alcanzado desde la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca. Este término se ha repetido en varios sectores de la sociedad en los últimos años y ha representado una guerra para el mundo periodístico, convirtiéndose en una lucha por su propia supervivencia. Con la llegada de la inteligencia artificial generativa, esta guerra ha añadido un nuevo capítulo. Ante la posibilidad de generar falsos audios o deepfakes, la industria periodística ha iniciado la búsqueda de soluciones utilizando tecnología e investigación, como es el caso de PRISA Media con VerificAudio, su propio verificador de contenido de audio.
Esta herramienta, que ha sido co-creada por Google News Initiative y ha contado con Minsait para su desarrollo tecnológico, tiene su propio sistema de aprendizaje automático y utiliza dos avanzados modelos de inteligencia artificial para detectar y analizar la fiabilidad del contenido de audio, reconociendo así audios potencialmente manipulados o sintéticos. Esto permite a los periodistas de las emisoras de radio de la empresa en Colombia, México, Chile y España obtener información sobre la probabilidad de falsedad, optimizando su proceso de verificación tradicional.
Según PRISA, la intención es extender su uso al resto de las redacciones de la empresa y, posteriormente, poner el servicio a disposición de sus oyentes. José Gutiérrez, director general de Soluciones, Digital y Tecnología de PRISA Media, dijo que este proyecto nació en Caracol Colombia, y que "forma parte del compromiso de PRISA con la lucha contra la desinformación y aboga por un periodismo de calidad", subrayando que "la tecnología se ha convertido en un arma en la lucha contra la desinformación y los deepfakes y también es una nueva herramienta esencial para los periodistas".
