TikTok busca convertirse en un espacio donde las marcas pueden experimentar y conectar directamente con su audiencia. En el reciente TikTok World 2024, se presentó Symphony, una suite de soluciones publicitarias impulsadas por inteligencia artificial (IA) generativa, diseñada para ayudar a creadores y marcas a producir contenido innovador y específico para TikTok.
En el evento, TikTok destacó que Symphony permite a empresas de todos los tamaños, creadores y agencias combinar la imaginación humana con la eficiencia de la IA. Las investigaciones han demostrado que crear anuncios específicos para TikTok aumenta la intención de compra en un 37% y la favorabilidad hacia la marca en un 38%. Además, el 79% de los usuarios de TikTok prefieren marcas que demuestran una comprensión clara de cómo crear contenido específico para la plataforma.
Digital Avatars
Para ayudar a los creadores y marcas a captar audiencias globales, TikTok ha presentado los Digital Avatars. Estos avatares generativos permiten nuevas formas de escalar estrategias creativas en TikTok. Con el 58% de los usuarios de TikTok diciendo que confían más en las marcas después de aprender sobre ellas a través de creadores de TikTok, los avatares buscan ayudar a globalizar el contenido de marca con un toque personalizado y humano, abarcando una amplia variedad de gestos, expresiones, nacionalidades, edades y lenguajes.
TikTok ha explicado que habrá dos tipos de avatares digitales:
- Stock Avatars: avatares preconstruidos creados usando actores pagados con licencia para uso comercial. Permiten a las empresas añadir un toque humano a su contenido con creadores globales de diversos antecedentes y más de 30 idiomas, entre los que se encuentra el español.
- Custom Avatars: diseñados para representar a un creador o portavoz de marca con habilidades multilingües, permitiendo a los creadores y marketers controlar y escalar su imagen y marca.
AI Dubbing
La suite creativa AI de Symphony también incluye AI Dubbing, una herramienta de traducción global. Esta herramienta permite a los creadores y marcas superar las barreras del idioma, escalar su contenido con múltiples lenguajes y conectar con audiencias globales.
AI Dubbing detecta automáticamente el idioma de un vídeo y luego transcribe y traduce el contenido para producir un vídeo doblado a más de 10 idiomas (español incluido), haciendo que el mensaje sea más inclusivo e impactante en audiencias diversas.
Para garantizar que el feedback de la industria sea clave en el desarrollo de Symphony y de las soluciones a partir de IA, TikTok ha lanzado también el Symphony Collective: Industry Advisory Board, una variedad de creadores de contenido de distintos sectores. Los miembros fundadores incluyen representantes de empresas como Mondelez (Oreo, Milka, Trident), American Eagle, Wendy’s y la NBA, así como agencias y creadores de contenido.
Esta iniciativa de TikTok llega pocos días después de la de Instagram, que permitirá a los grandes creadores de contenido crear versiones de sí mismos con IA para interactuar con sus seguidores. Ambas plataformas están invirtiendo en tecnología de IA para mejorar la interacción y personalización, lo que destaca la importancia creciente de la IA en el marketing digital.
