En esta segunda parte del análisis sobre las tendencias de marketing digital para 2024, exploramos el papel de las redes sociales, el auge del comercio electrónico, la importancia de la privacidad de los datos y la búsqueda por voz y visual.
Las redes sociales siguen siendo una de las plataformas más relevantes para el marketing digital. La colaboración con creadores de contenido y microinfluencers está demostrando ser una estrategia efectiva para alcanzar audiencias específicas y construir credibilidad de marca. Un informe de HubSpot indica que las marcas que colaboran con microinfluencers ven un aumento del 60% en el compromiso del público en comparación con aquellas que utilizan métodos tradicionales de publicidad.
Lo que nos lleva a hablar de la importancia del comercio electrónico y del nuevo comercio social que está emergiendo como una tendencia poderosa. Las plataformas de redes sociales están integrando funciones de compra directa, permitiendo a los consumidores comprar productos sin salir de la aplicación. Según eMarketer, se espera que las ventas a través de plataformas sociales alcancen los 2,9 billones de dólares en 2024, reflejando la importancia creciente de esta tendencia en el comercio digital.
Privacidad
Con el aumento de la preocupación por la privacidad, las regulaciones sobre protección de datos están evolucionando. Las empresas deben ser transparentes sobre cómo recopilan y utilizan los datos de los consumidores. Según Accenture, el 64% de los consumidores dejarán de hacer negocios con una empresa si consideran que su privacidad no está adecuadamente protegida. La confianza se ha convertido en un factor crucial en las relaciones entre marcas y consumidores.
La búsqueda por voz y la búsqueda visual están redefiniendo el SEO, además de estar protegidas por la ley, para evitar suplantaciones de identidad. Con el aumento de dispositivos habilitados para voz y aplicaciones de reconocimiento de imagen, las empresas deben optimizar su contenido para estos nuevos métodos de búsqueda, así como aumentar las medidas de seguridad. ComScore predice que el 50% de todas las búsquedas se realizarán por voz en 2024, destacando la necesidad de adaptarse a esta tendencia.