En una decisión pionera, la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) ha sancionado a dos empresas por promocionar falsamente el uso de inteligencia artificial (IA). Este fenómeno, conocido como “IA Washing,” consiste en la práctica de anunciar tecnologías de IA sin un respaldo real, igual que lo que se denominó ‘greenwashing’ para las empresas que pregonaban su responsabilidad ecológica sin tomar medidas.
Las empresas Delphia Inc. y Global Predictions deberán pagar un total de 400.000 dólares en multas tras sus declaraciones engañosas sobre el uso que hacen de la IA.
La SEC anunció las sanciones para proteger a los inversores y garantizar que las empresas no utilicen la IA de forma engañosa o con fines exclusivamente publicitarios. El director de la SEC, Gary Gensler, señaló que "los asesores de inversiones no deberían engañar al público diciendo que están utilizando un modelo de IA cuando no es así. Este lavado de IA perjudica a los inversores".
El ‘IA Washing’
La práctica ha proliferado en los últimos años a medida que la IA ha ganado popularidad en el mundo empresarial. Muchas empresas han usado la IA como un gancho de marketing, pero sin aplicar realmente la tecnología en sus operaciones. Esto genera expectativas falsas y puede afectar la confianza de inversores y consumidores.
Gensler advirtió sobre el peligro de las afirmaciones falsas relacionadas con tecnologías emergentes: "Hemos visto una y otra vez que cuando aparecen nuevas tecnologías, generan rumores entre los inversores, así como afirmaciones falsas por parte de quienes pretenden utilizar esas nuevas tecnologías."
La canadiense Delphia decía que usaba la IA y el machine learning con los datos de los clientes para mejorar sus inversiones. Para así "poder predecir las últimas tendencias en inversión antes que cualquier competidor", prometían. Puro marketing por el que tendrá que pagar 225.000 dólares.
Mientras que la estadounidense Global Predictions tendrá que pagar 175.000 dólares por asegurar que tenía el "primer asesor financiero regulado con IA".
Pese a la multa, las cantidades no son elevadas ya que, la SEC es consciente, es difícil determinar hasta qué punto el reclamo de la IA les ayudó a obtener beneficios.
Regulación
Europa también ha comenzado a abordar este fenómeno. Las autoridades europeas están en alerta ante las estrategias de marketing que exageran las capacidades de IA, y han comenzado a explorar regulaciones específicas para proteger a los consumidores e inversores.
La Comisión Europea está considerando la implementación de normativas más estrictas gracias al Reglamento de IA ya aprobado y que entrará en vigor en los próximos meses. Este Reglamento busca evitar el ‘IA Washing’ al exigir transparencia en el desarrollo y la implementación de la IA, así como controles más rigurosos para garantizar que las afirmaciones hechas por las empresas sean precisas y verificables.
El futuro
El ‘IA Washing’ tiene efectos perjudiciales para inversores y público al exagerar o distorsionar el uso de la IA por parte de las empresas que crean expectativas erróneas y afectan la confianza de los usuarios.
La SEC está liderando el esfuerzo para combatir este problema en Estados Unidos, mientras que en la UE las regulaciones propuestas por la Comisión Europea buscan que las empresas sean transparentes y responsables en su uso de IA. Las multas impuestas a Delphia Inc. y Global Predictions envían un mensaje claro a las empresas en todo el mundo: la honestidad es esencial cuando se trata de tecnologías emergentes.