Desafios e expectativas
"O setor está tendo dificuldades com isso. Tecnicamente, as empresas têm os direitos autorais, mas temos que descobrir como usá-los", disse um executivo de uma grande empresa de música. "Não queremos ser vistos como luditas." No ano passado, o YouTube começou a testar uma ferramenta de inteligência artificial generativa que permite que as pessoas criem clipes musicais curtos digitando uma mensagem de texto. O produto, inicialmente chamado de "Dream Track", foi projetado para imitar o som e a letra de cantores conhecidos.
Mas apenas 10 artistas concordaram em participar da fase de testes, incluindo Charli XCX, Troye Sivan e John Legend, e o Dream Track foi disponibilizado para um pequeno grupo de criadores. O YouTube quer contratar "dezenas" de artistas para lançar um novo gerador de músicas com IA este ano, disseram duas das pessoas.
O YouTube está buscando novos acordos em um momento em que empresas de IA, como a OpenAI, estão fechando acordos de licenciamento com grupos de mídia para treinar grandes modelos de linguagem, os sistemas que alimentam produtos de IA, como o chatbot ChatGPT. Alguns desses acordos valem dezenas de milhões de dólares, dizem as fontes.
Os acordos que estão sendo negociados em música seriam diferentes. Eles não seriam licenças gerais, mas se aplicariam a um grupo seleto de artistas, de acordo com pessoas informadas sobre as discussões. <Caberia às gravadoras incentivar seus artistas a participar dos novos projetos. Isso significa que os valores finais que o YouTube pode estar disposto a pagar às gravadoras ainda não foram determinados.
Os acordos seriam mais parecidos com os pagamentos únicos de empresas de redes sociais como Meta ou Snap a grupos de entretenimento pelo acesso a suas músicas, em vez dos acordos baseados em royalties que as gravadoras têm com o Spotify ou a Apple, disseram essas pessoas.
Inovação em IA e música
A nova ferramenta de IA do YouTube, que provavelmente não terá a marca Dream Track, poderá fazer parte da plataforma Shorts do YouTube, que concorre com o TikTok. As conversas estão em andamento e os termos do acordo ainda podem mudar.
A última ação do YouTube ocorre no momento em que as maiores gravadoras processaram na segunda-feira duas startups de inteligência artificial, Suno e Udio, que alegam estar usando ilegalmente gravações protegidas por direitos autorais para treinar seus modelos de IA. Um grupo do setor musical está buscando "até US$ 150.000 por obra violada", de acordo com os documentos.
Depois de enfrentar a ameaça de extinção após o surgimento do Napster nos anos 2000, as empresas de música estão tentando ficar à frente da tecnologia disruptiva desta vez. As gravadoras estão dispostas a se envolver com produtos licenciados que usam IA para criar músicas usando seus direitos autorais de música e serem pagas por isso.
Artistas e direitos autorais
A Sony Music, que não participou da primeira fase do experimento de IA do YouTube, está em negociações com o grupo de tecnologia para disponibilizar algumas de suas músicas para as novas ferramentas, disse uma pessoa familiarizada com o assunto. A Warner e a Universal, cujos artistas participaram da fase de teste, também estão em negociações com o YouTube sobre a expansão do produto, disseram essas pessoas.
Em abril, mais de 200 músicos, incluindo Billie Eilish e os herdeiros de Frank Sinatra, assinaram uma carta aberta. "Se não for controlada, a IA colocará em movimento uma corrida para o fundo do poço que degradará o valor do nosso trabalho e impedirá que sejamos remunerados de forma justa por ele", dizia a carta. O YouTube acrescentou: "Estamos sempre testando novas ideias e aprendendo com nossos experimentos; é uma parte importante do nosso processo de inovação. Continuaremos nesse caminho com IA e música à medida que construímos para o futuro".
