As possibilidades oferecidas pela inteligência artificial (IA) foram uma das causas das recentes greves de roteiristas e atores em Hollywood, que ganharam garantias para evitar serem suplantados por essa tecnologia emergente.
As discussões sobre o uso da IA estão crescendo no setor. A Alphabet e a Meta iniciaram conversas com estúdios de cinema para licenciar conteúdo para treinar seus algoritmos para criar vídeo a partir de texto. A Bloomberg informou, citando fontes próximas à situação, que essas ofertas chegam a dezenas de milhões de dólares. No entanto, grandes empresas, como a Disney e a Netflix, rejeitaram essas propostas devido a preocupações com o controle final do conteúdo.
Embora a Disney e a Netflix tenham demonstrado interesse em diferentes colaborações, a Warner Bros. Discovery considerou a possibilidade de licenciar partes de seu catálogo para esses fins. As empresas cinematográficas veem as abordagens das empresas de tecnologia com ceticismo, temendo perder o controle sobre o uso final de seu conteúdo.
OpenAI
A OpenAI também está em negociações semelhantes, expandindo seus negócios no setor de mídia. Recentemente, fechou um acordo com a News Corp. A ferramenta de criação de vídeo da OpenAI, Sora, juntamente com a Veo da Alphabet, representam avanços significativos na geração de conteúdo a partir de descrições textuais. Essas tecnologias estão transformando o setor, que está enfrentando o declínio da frequência ao cinema e a queda no consumo de televisão.
A legalidade do licenciamento de conteúdo para treinar algoritmos de IA é uma preocupação central. Durante a recente greve, atores e roteiristas exigiram proteções contra o uso não autorizado de suas vozes e aparições. Espera-se que esses grupos exijam uma parte da receita gerada por esses usos, semelhante aos royalties tradicionais.
Embora alguns acreditem que ferramentas de treinamento como Sora e Veo tenham usado conteúdo sem permissão, não houve nenhuma ação legal contra a OpenAI ou o Google por parte do setor cinematográfico. No entanto, no setor de mídia, o The New York Times processou a OpenAI e a Microsoft, e no setor de música, a Universal Music tomou medidas legais contra a Anthropic, com a Sony alertando as empresas sobre o uso não autorizado de suas músicas.
