Carlos Núñez, presidente y consejero delegado de PRISA Media, subrayó que los LLM o grandes modelos de lenguaje llevan mucho tiempo entrenándose y que para los grupos de medios es importante que sus contenidos no se estén utilizando para desarrollar nuevos modelos de negocio. "La AI Act obliga a la transparencia y la trazabilidad para ver qué datos se han usado con el fin de que luego el copyright haga lo suyo", ha destacado. Núñez ha señalado que "hay necesidad de datos para alimentar estos modelos", por lo que se están dando casos de compañías "más activas y conscientes" que quieren entrar en acuerdos y a las que les parece bien "el uso presente y futuro de sus datos".
En el panel también intervino Evelio Acevedo, Managing Director del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza. En su opinión la digitalización o tecnificación del arte "no es tan nueva ni tan sencilla". Según él, las primeras creaciones de IA en el mundo del arte ya se hacían en los años 60. Aunque ya existían tecnologías como la imprenta que facilitaban el trabajo de escritores, artistas, etc, la diferencia ahora sería "la pérdida de control". "Desde el punto de vista de un museo no podemos olvidar respecto a esos contenidos generados por IA cómo se usan y para qué se usan. No podemos olvidar que trabajamos para la gente", ha manifestado. Para Acevedo "un cuadro generado por la IA puede llegar a emocionar si el artista ha sabido plasmarlo. Pero para inteligencia artificial hay cosas difíciles de plasmar, como las emociones... Son el resultado de una serie de reacciones espontáneas. Así, puede que una obra generada por IA estéticamente puede que nos guste, que nos atraiga, pero hay algo mucho más profundo", ha defendido.
En la misma línea ha hablado Ángel Durández, presidente de Arcadia Motion Pictures, el estudio, productora detrás de Blancanieves y Robot Dreams. Aunque esta última trata sobre la relación de un perro antropomorfo con una IA (un robot), el proceso de esta película de animación muda no podía ser más artesanal. "Hemos contado con un equipo de 80 personas artistas, lo hemos hecho todo manual. Hemos sido capaces de hacer algo que está completamente fuera de la tendencia actual, que está fuera de la IA", ha presumido el responsable del estudio.
Para la presentadora de TV Luján Argüelles la diferencia fundamental es que "una máquina no a va poder observar y darse cuenta de los matices tanto como lo hace el ser humano". Ha asegurado que a la hora de hacer televisión hay 60 personas construyendo un engranaje, "una máquina perfecta". Además, cree que "debes buscar dónde está la magia en tu contenido y eso no lo tendrá una IA. La magia que tiene un libro... eso nunca la va a conseguir una pantalla. La cultura hay que tocarla y disfrutarla y eso pasa porque sea más humana siempre", sostiene. Argüelles ha insistido en que hay que poner orden y regular muchas cosas, porque la industria se dedica a lanzar productos y "es después cuando llegan los problemas".
Oportunidades de la IA generativa
Pese a estas reticencias, los participantes en la mesa redonda no han negado que la IA generativa presenta muchas oportunidades para el mundo audiovisual y artístico. El responsable de Arcadia ha destacado que ha conseguido abaratar los costes de las series y películas. Así ha contado como algunas ciudades ha decidido cobrar por fotografiar sus rincones para que la gente no se tenga que desplazar a rodar y ahorrarse todos los gastos de desplazamiento, comidas, etc. "Como ciudades quieren llevarse una pequeña parte del pastel". Además, ha revelado cómo en Blancanieves incluyeron digitalmente el toro junto a la actriz protagonista. Sin embargo, la clave para él es que "las nuevas generaciones tengan un concepto de lo que es verdad y es mentira".
Para el presidente de PRISA Media existen muchas oportunidades en cuanto a monetización y productividad, pero "una IA nunca va a sustituir a los periodistas, porque la noticia la tienes que buscar, salir a por ella".
Argüelles ha comentado que la IA nos obliga a ser buenos periodistas, porque actualmente "hay miles de noticias que son la nada, que solo buscan que hagas click". Así, ha invitado a hacer una reflexión sobre "el tipo de periodismo que queremos hacer". No obstante, la presentadora ha defendido que "tenemos que saber de dónde vienen las cosas. Los medios somos uno de los sectores que necesita mayor regulación" y ha apostado porque "el espectador tiene derecho a saber que lo que escuchan es verdad, que no está manipulado por IA". Acevedo también ha defendido que "los medios deberían rendir cuentas cuando algo es mentira o mienten" y ha sostenido que se defe fomentar "el pensamiento crítico, analítico, el ayudar a pensar a la gente que es cada cosa".
¿Se agotan los datos?
Núñez ha puesto sobre la mesa una problemática que podría darse próximamente si los grandes modelos de lenguaje siguen 'alimentándose' a este ritmo, porque "todo lo que está en Internet ya está entrenado". Según ha señalado el responsable de PRISA Media, los datos son finitos y podrían agotarse. Esto hace que ya haya modelos que se estén entrenando con datos sintéticos, lo cual lleva a producir más alucinaciones a las IAs.
En el panel también se ha tocado el tema de los NFT, que se convirtieron en la tendencia de moda hace un par de años y generar un gran movimiento especulativo. Para el director del museo han ayudado a democratizar el coleccionismo del arte. "Entendemos que cuando éramos niños coleccionamos cromos y que la vida evoluciona", ha comparado.
En cuanto a la inteligencia artificial Acevedo ha explicado que les permite ahorrar muchísmo en los procesos de producción y de trabajo y que les facilita "conocer muy bien a nuestros públicos". "En cuanto a los derechos no nos queda más remedio que asociarnos con grandes tecnológicas pensando en el conocimiento común. Debemos crear la mayor base de datos de conocimiento", ha defendido.
En el caso del séptimo arte el mandamás de Arcadia no se ha querido mojar respecto a si algún día una película generada íntegramente por una IA ganará un Óscar, pero ha asegurado que ejemplos de cintas que tratan sobre la inteligencia artificial como 2001 o Blade Runner muestran que "la realidad ha ido muy por delante de la imaginación".
Lo que nunca replicará una IA
Carme Artigas concluyó el panel haciendo una pregunta para la reflexión: "¿Hay algún rasgo eminentemente humano que nunca replicará una IA?". Acevedo ha respondido que aunque la inteligencia artificial generativa pueda ser creativa su creatividad nunca estará basada en emociones y en sensaciones, no será una "creatividad emocionalmente profunda". Para Luján Argüelles el ser humano "es producto de un milagro", lo que lo hace único. Por último, para Núñez, lo que 'una máquina' nunca podrá copiar será "toda la dimensión moral y ética de nuestras decisiones".
