Carlos Núñez, presidente e CEO da PRISA Media, enfatizou que os LLMs ou grandes modelos de linguagem vêm sendo treinados há muito tempo e que é importante para os grupos de mídia que seu conteúdo não esteja sendo usado para desenvolver novos modelos de negócios. "A Lei de IA exige transparência e rastreabilidade para ver quais dados foram usados, para que os direitos autorais possam fazer o que devem", disse ele. Núñez destacou que "há uma necessidade de dados para alimentar esses modelos", e é por isso que há casos de empresas "mais ativas e conscientes" que querem firmar acordos e que estão satisfeitas com "o uso presente e futuro de seus dados".
Evelio Acevedo, Diretor Geral do Museo Nacional Thyssen-Bornemisza também participou do painel. Em sua opinião, a digitalização ou tecnificação da arte "não é tão nova nem tão simples". De acordo com ele, as primeiras criações de IA no mundo da arte já estavam sendo feitas na década de 1960.Embora já existissem tecnologias como a prensa de impressão que facilitavam o trabalho de escritores, artistas, etc., a diferença agora seria "a perda de controle". "Do ponto de vista de um museu, não podemos nos esquecer desses conteúdos gerados por IA, como eles são usados e para que são usados. Não podemos nos esquecer de que trabalhamos para as pessoas", disse ele. Para Acevedo, "uma pintura gerada por IA pode ser comovente se o artista tiver sido capaz de capturá-la. Mas, para a inteligência artificial, há coisas que são difíceis de capturar, como as emoções.... Elas são o resultado de uma série de reações espontâneas. Portanto, podemos gostar esteticamente de uma obra gerada por IA, podemos nos sentir atraídos por ela, mas há algo muito mais profundo", disse ele.
Na mesma linha, Ángel Durández, presidente da Arcadia Motion Pictures, o estúdio e produtor por trás de Snow White e Robot Dreams, falou da mesma forma. Embora esse último seja sobre o relacionamento entre um cachorro antropomórfico e uma IA (um robô), o processo desse filme de animação mudo não poderia ser mais artesanal. "Tínhamos uma equipe de 80 artistas, fizemos tudo à mão. Conseguimos fazer algo que está completamente fora da tendência atual, ou seja, fora da IA", gabou-se o chefe do estúdio.
Para a apresentadora de TV Luján Argüelles, a diferença fundamental é que "uma máquina não será capaz de observar e perceber as nuances tanto quanto um ser humano". Ela disse que, quando se trata de fazer televisão, há 60 pessoas construindo uma engrenagem, "uma máquina perfeita". Ele também acredita que "você precisa procurar a magia em seu conteúdo e uma IA não terá isso. A magia que um livro tem... que nunca será alcançada por uma tela. A cultura deve ser tocada e apreciada, e isso significa que ela deve ser sempre mais humana", afirma ele. Argüelles insistiu que a ordem deve ser estabelecida e que muitas coisas devem ser regulamentadas, porque o setor se dedica a lançar produtos e "é aí que surgem os problemas".
Oportunidades geradoras de IA.
Apesar dessa reticência, os participantes da mesa redonda não negaram que a IA generativa apresenta muitas oportunidades para o mundo audiovisual e artístico. O diretor da Arcadia destacou que conseguiu baixar os custos de séries e filmes, contando como algumas cidades decidiram cobrar para fotografar seus lugares para que as pessoas não precisem viajar para filmar e economizar todos os custos de viagem, refeições, etc. "Como cidades, elas querem ficar com uma pequena fatia do bolo". Ele também revelou como, em Branca de Neve, eles incluíram digitalmente o touro ao lado da atriz principal. No entanto, para ele, o fundamental é que "as novas gerações tenham um conceito do que é verdade e do que é mentira".
Para o presidente da PRISA Media, há muitas oportunidades em termos de monetização e produtividade, mas "uma IA nunca substituirá os jornalistas, porque é preciso procurar as notícias, sair para buscá-las".
Argüelles comentou que a IA nos obriga a sermos bons jornalistas, porque atualmente "há milhares de notícias que não são nada, que estão apenas procurando por você para clicar". Ela nos convidou a refletir sobre "o tipo de jornalismo que queremos fazer". No entanto, a apresentadora defendeu que "temos que saber de onde as coisas vêm. A mídia é um dos setores que precisa de maior regulamentação" e argumentou que "os espectadores têm o direito de saber que o que ouvem é verdadeiro, que não foi manipulado por IA". Acevedo também argumentou que "a mídia deve ser responsabilizada quando algo é uma mentira ou quando eles mentem" e argumentou que "o pensamento crítico e analítico, ajudando as pessoas a pensar sobre o que cada coisa é" deve ser incentivado.
Estamos ficando sem dados?
Núñez colocou sobre a mesa um problema que poderia surgir em um futuro próximo se os grandes modelos de linguagem continuarem a se "alimentar" nesse ritmo, porque "tudo na Internet já está treinado". De acordo com o diretor da PRISA Media, os dados são finitos e podem se esgotar. Isso significa que já existem modelos que estão sendo treinados com dados sintéticos, o que leva a produzir mais alucinações para as IAs..
O painel também abordou o NFT, que se tornou uma tendência da moda há alguns anos e gerou um grande movimento especulativo. Para o diretor do museu, elas ajudaram a democratizar a coleta de arte. "Entendemos que quando éramos crianças colecionávamos adesivos e que a vida evolui", comparou.
Quanto à inteligência artificial, Acevedo explicou que ela lhes permite economizar muito nos processos de produção e trabalho e que lhes permite "conhecer muito bem nosso público". "Em termos de direitos, não temos escolha a não ser fazer parcerias com grandes empresas de tecnologia, pensando em conhecimento comum. Devemos criar o maior banco de dados de conhecimento", disse ele.
No caso da sétima arte, o chefe da Arcadia não quis dizer se um dia um filme gerado inteiramente por uma IA ganhará um Oscar, mas garantiu que exemplos de filmes que lidam com inteligência artificial, como 2001 ou Blade Runner, mostram que "a realidade foi muito além da imaginação".
O que uma IA nunca poderá replicar.
Carme Artigas concluiu o painel fazendo uma pergunta instigante: "Há alguma característica eminentemente humana que uma IA nunca replicará? Acevedo respondeu que, embora a inteligência artificial generativa possa ser criativa, sua criatividade nunca será baseada em emoções e sensações, não será uma "criatividade emocionalmente profunda". Para Luján Argüelles, o ser humano "é o produto de um milagre", o que o torna único. Finalmente, para Núñez, o que "uma máquina" nunca poderá copiar será "toda a dimensão moral e ética de nossas decisões".
